Co zmienia lokalne zapytanie w strukturze serwisu
Ktoś, kto wpisuje nazwę usługi razem z nazwą miasta, ma inny zamiar niż ktoś, kto szuka samej usługi: chce wykonawcy, do którego da się szybko odezwać, i szuka potwierdzenia, że firma faktycznie działa w jego okolicy. To zmienia układ strony, nie tylko jej treść. Kontakt musi być osiągalny z każdego ekranu, godziny i sposób kontaktu podane wprost, a formularz krótki na tyle, żeby dało się go wypełnić z telefonu w drodze. Z tego samego powodu dane firmy publikujemy w formacie, który czyta wyszukiwarka, i pilnujemy, żeby zgadzały się co do znaku z wizytówką Google. Rozjazd między jednym a drugim osłabia sygnał lokalny bardziej, niż większość osób się spodziewa.